تيك توك يعيد رسم خريطة السفر لدى جيل زد ويؤثر في اختيار الوجهات

مع انتهاء الإجازة الصيفية وعودة الطلاب إلى مقاعد الدراسة، لم يعد اختيار الوجهة السياحية لدى الشباب مرتبطًا فقط بترشيحات العائلة والأصدقاء أو إعلانات شركات السفر، بعدما أصبح الفيديو والصورة عنصرين مؤثرين في رحلة تبدأ من الشاشة وقد تنتهي بتذكرة طيران وحجز فندقي.

48% من جيل زد

وكشفت دراسة حديثة أجرتها منصة «TUI Musement» المتخصصة في الرحلات والأنشطة السياحية، ونُشرت نتائجها في 21 أغسطس 2026، أن 48% من المسافرين المنتمين إلى جيل زد يستلهمون أفكار رحلاتهم من «تيك توك»، مقابل 43% يعتمدون على توصيات الأصدقاء والعائلة.

ويشير ذلك إلى تحول في سلوك السفر لدى الأجيال الشابة، إذ قد تبدأ فكرة الوجهة من فيديو قصير أو مطعم أو شاطئ أو تجربة نشرها أحد المؤثرين وانتشرت على نطاق واسع.

من هو جيل زد؟

ويُطلق مصطلح «جيل زد» على المولودين تقريبًا بين عامي 1997 و2012، لتتراوح أعمارهم في 2026 بين نحو 14 و29 عامًا، ما يعني أن شريحة واسعة من الشباب دون العشرين عامًا تقع ضمن هذا الجيل، دون أن تمثله بالكامل.

فيديو يقود للحجز

وأظهرت الدراسة أن 43% من المسافرين عمومًا قالوا إن مشاهدة منشور أو فيديو واسع الانتشار دفعتهم بالفعل إلى حجز رحلة أو المشاركة في نشاط معين.

وترتفع النسبة بين جيل زد إلى 50%، ما يعكس قدرة المحتوى المتداول عبر منصات التواصل على الانتقال من مجرد الإلهام إلى التأثير المباشر في قرارات السفر.

تغيير الوجهة

ولا يقتصر تأثير المحتوى على اختيار الفندق أو النشاط، إذ أفاد 43% من المشاركين بأن منشئي المحتوى الذين يتابعونهم يؤثرون في اختيار الوجهة أو الأنشطة أثناء السفر، فيما قال 27% إنهم غيّروا وجهتهم السياحية بناءً على توصية أحد المؤثرين.

طبيعة مختلفة للسفر

وأصبح الفيديو القصير يتيح للمسافر مشاهدة تفاصيل الوجهة قبل اتخاذ القرار، بدءًا من الإقامة والمطاعم والشوارع وحتى الإطلالات والتسوق وتكلفة بعض التجارب.

وبحسب المدير العام لتجربة العملاء والتسويق في «TUI Musement» ميركو فيوميني، أصبحت صورة واحدة أو مقطع فيديو قادرًا على إلهام قرار السفر، ما دفع شركات السياحة إلى زيادة حضورها على منصات مثل «إنستغرام» و«تيك توك».

السعوديون والوجهات

وتتزامن هذه النتائج مع اتجاهات سفر لدى السعوديين في 2026، إذ أظهر تقرير «اتجاهات السفر 2026» الخاص بالسوق السعودي والمنقول عن «Skyscanner» أن 68% من المسافرين السعوديين قد يدفعهم نوع الإقامة نفسه إلى اختيار وجهة معينة.

كما أبدى 89% اهتمامًا بالسفر إلى الوجهات الجبلية والمناطق ذات الطقس المعتدل خلال الصيف أو الخريف، وهي تجارب تحضر بقوة في المحتوى البصري عبر منصات التواصل، من المنتجعات والأكواخ الجبلية إلى البحيرات والشلالات والمقاهي ذات الإطلالات.